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狀元榜眼0代言,探花三球憑啥1億美元簽彪馬?<br /><br /><p style="text-align: center"><span style="color: #7F7F7F; --tt-darkmode-color: #7F7F7F;">體育大生意第</span><strong><span style="color: #548DD4; --tt-darkmode-color: #548DD4;">2360</span></strong><span style="color: #7F7F7F; --tt-darkmode-color: #7F7F7F;">期,歡迎關註領先的體育產業信息平臺</span></p><br /><br /><p style="text-align: justify"></p><br /><br /><p style="text-align: right">文|林苑</p><br /><br /><p style="text-align: right">體育大生意記者</p><br /><br /><p style="text-align: justify"></p><br /><br /><p style="text-align: justify">11月19日剛落幕的2020NBA選秀大會上,邁克爾-喬丹的夏洛特黃蜂用探花簽選中“三球”拉梅洛-鮑爾,4年3560萬美元合同讓這位身高2米01的控衛成為媒體關註焦點。</p><br /><br /><p style="text-align: justify"></p><br /><br /><p style="text-align: justify">拉梅洛-鮑爾是著名“球氏傢族”中的老三、鵜鶘球員朗佐-鮑爾的三弟,因此被稱為“三球”。朗佐-鮑爾在2017年選秀中是榜眼簽,因此鮑爾兄弟創造瞭歷史,成為NBA選秀史上第一對入圍三甲的兄弟。三球在10月剛剛以1億美元簽約彪馬,是今年前三順位中唯一在選秀大會前便擁有球鞋合同的新秀,其巨大的商業潛力可見一斑。</p><br /><br /><p style="text-align: justify"></p><br /><br /><p><span style="background-color: #4E82F7; --tt-darkmode-bgcolor: #4E82F7;"></span></p><br /><br /><p><span style="background-color: #4E82F7; --tt-darkmode-bgcolor: #4E82F7;"></span></p><br /><br /><p><span style="background-color: #4E82F7; --tt-darkmode-bgcolor: #4E82F7;"></span></p><br /><br /><p style="text-align: center"><strong><span style="color: #548DD4; --tt-darkmode-color: #548DD4;">跳過NCAA從海外聯賽出道,18歲差點當球隊老板</span></strong></p><br /><br /><p style="text-align: center"></p><br /><br /><p style="text-align: justify">“三球”拉梅洛-鮑爾2001年8月22日出生在美國加利福尼亞州的奇諾崗市。從小,三兄弟就在父親“球爹”拉瓦爾-鮑爾的熏陶下開始打球。在“球哥”率先被湖人選中之後,憑借著父親的極力推銷,三球也開始引起媒體和籃球圈的關註,13歲便獲得瞭籃球名校UCLA校方的口頭邀約。</p><br /><br /><p style="text-align: justify"></p><br /><br /><p style="text-align: right">球傢三兄弟和父母</p><br /><br /><p style="text-align: right"></p><br /><br /><p style="text-align: justify">與其他NBA新秀不同的是,三球的籃球生涯頗為另類。在父親拉瓦爾·鮑爾的指導下,2018年,16歲的拉梅洛-鮑爾和19歲的二哥利安吉洛-鮑爾一起前往立陶宛開啟職業球員生涯,他們希望以此為跳板,未來參加NBA選秀。三球跳過瞭美國NCAA培養體系,去立陶宛、澳大利亞等海外職業聯賽打球,收獲瞭眾多海外球迷。2019年效力於澳洲NBL聯賽伊拉瓦拉老鷹隊期間,三球曾打出連場三雙的精彩表現,2019年11月26日,在老鷹隊114-106戰勝凱恩斯毒蛇隊的比賽中三球砍下32分11籃板13助攻,成為NBL歷史上最年輕三雙球員。今年2月,他被NBL評為年度最佳新秀。過人的籃球天賦,是邁克爾-喬丹選擇他的最大原因之一。</p><br /><br /><p style="text-align: justify"></p><br /><br /><p style="text-align: justify">同樣受到喬丹等NBA球隊老板關註的,是三球在00後、10後青少年群體中的影響力。他在Instagram上擁有超過560萬粉絲,近10萬人是選秀期間新增關註。出生於Z世代以及受到傢庭影響,三球參與的數字營銷活動超過瞭勒佈朗-詹姆斯在內的史上所有熱門新秀。</p><br /><br /><p style="text-align: justify"></p><br /><br /><p style="text-align: right">夏洛特黃蜂用探花簽選中“三球”拉梅洛·鮑爾</p><br /><br /><p style="text-align: center"></p><br /><br /><p style="text-align: justify">盡管“球爹”的大嘴巴頗為惹人討厭,但不可否認的是,球哥兄弟都有著出色的籃球天賦以及商業嗅覺,一系列商業營銷操作頻頻登上美國的社媒熱搜。球傢從不放過任何一個營銷點,從球哥朗佐·鮑爾2017年宣佈參加NBA選秀開始,這一傢人就吸引瞭大眾的目光,他們甚至擁有類似好萊塢名媛卡戴珊姐妹的真人秀節目,定期播出。拿豪車當孩子們的生日禮物更是球傢的傳統,16歲生日當天,三球得到一輛蘭博基尼超跑,成為當天的新聞主角。當選探花郎的前一天,三球在眾目睽睽之下送給母親一個純金打造的金哨子,好讓她有需要時吹哨召喚自己。</p><br /><br /><p style="text-align: justify"></p><br /><br /><p style="text-align: right">三球的16歲生日禮物是蘭博基尼</p><br /><br /><p style="text-align: justify"></p><br /><br /><p style="text-align: justify">今年4月,得知自己的東傢伊拉瓦拉老鷹隊財務遇到問題,18歲的三球萌生瞭當球隊老板的念頭。他在經紀人的幫助下和球隊總經理談判,試圖買下自己效力的球隊。三球的經紀人曾在接受采訪時稱,“我們已經擁有瞭那支球隊。”然而,這次收購最終被前76人總經理柯蘭傑洛截胡,2個月後,柯蘭傑洛成為伊拉瓦拉老鷹隊老板。</p><br /><br /><p style="text-align: justify"></p><br /><br /><p style="text-align: justify">盡管收購失利,三球並未停止他的老板之路。他在選秀前率先推出瞭個人服裝品牌LaFrancé,把2020款Melo服飾放在網上進行銷售,其中T恤的初始定價在70美元左右,而連帽衫的定價達到120美元以上。</p><br /><br /><p style="text-align: justify"></p><br /><br /><p style="text-align: right">三球個人服裝品牌LaFrancé</p><br /><br /><p style="text-align: justify"></p><br /><br /><p><span style="background-color: #4E82F7; --tt-darkmode-bgcolor: #4E82F7;"></span></p><br /><br /><p><span style="background-color: #4E82F7; --tt-darkmode-bgcolor: #4E82F7;"></span></p><br /><br /><p><span style="background-color: #4E82F7; --tt-darkmode-bgcolor: #4E82F7;"></span></p><br /><br /><p style="text-align: center"><strong><span style="color: #548DD4; --tt-darkmode-color: #548DD4;">疫情下新秀代言鳳毛麟角,傢族加持+帶貨能力助三球簽彪馬</span></strong></p><br /><br /><p style="text-align: justify"></p><br /><br /><p style="text-align: justify">對於任何NBA新秀而言,在球隊合約外擁有一份大品牌球鞋合同都是至關重要。雖然,球爹自己創建的品牌 BBB(Big Baller Brand)曾經簽下球哥,但是過去幾年的經營失敗讓BBB聲譽掃地,也讓球哥損失瞭原本可以從其他大品牌手中獲得的大筆代言費,因此球爹放棄瞭讓三球再為自己的品牌代言。</p><br /><br /><p style="text-align: justify"></p><br /><br /><p style="text-align: justify">早在今年1月,便有消息稱三球已經收到1億美元的球鞋贊助報價,還有私人飛機的使用權。但在當時,消息人士並未對外公佈具體品牌。隻有傳言稱耐克等公司對三球有著濃厚興趣。</p><br /><br /><p style="text-align: justify"></p><br /><br /><p style="text-align: justify">6月,球傢三兄弟突然與知名經紀公司CAA分手,正式簽約知名藝人Jay-Z的體育經紀公司Roc Nation Sports。</p><br /><br /><p style="text-align: justify"></p><br /><br /><p style="text-align: justify">由於Jay-Z正是彪馬創意總監,彪馬重返NBA後也重金簽約狀元艾頓及全明星球員考辛斯,此次簽約預示著球傢三兄弟或將成為彪馬旗下運動員。而球哥在9月轉投裡奇·保羅的Klutch體育經紀公司,以期在未來三年謀求更大的發展空間。</p><br /><br /><p style="text-align: justify"></p><br /><br /><p style="text-align: right">球傢三兄弟</p><br /><br /><p style="text-align: justify"></p><br /><br /><p style="text-align: justify">8月起,三球簽約彪馬的傳聞愈演愈烈。最終在10月14日,彪馬官方宣佈正式簽下“三球”拉梅洛·鮑爾。據美國媒體報道,雙方簽下瞭1億美元的多年球鞋合同。</p><br /><br /><p style="text-align: justify"></p><br /><br /><p style="text-align: justify">彪馬與三球首個合作系列的概念名為“Not From Here”,用來表達“卓然不群”的個性主張。雙方未來將會共同開發融合PUMA文化理念的產品,打破體育、文化、音樂和時尚之間的界限。</p><br /><br /><p style="text-align: justify"></p><br /><br /><p style="text-align: justify">今年是NBA選秀的小年,無論是狀元愛德華茲還是榜眼懷斯曼,星味明顯比去年的狀元錫安-威廉森、榜眼賈-莫蘭特差遠瞭,在選秀大會召開前,三球是2020屆新秀之中唯一擁有鞋類和服裝代言的球員。這首先得感謝球哥和球爹所帶來瞭巨大名氣和傢族加持,其次也需要拉梅洛本人的獨特個性與帶貨能力支撐。</p><br /><br /><p style="text-align: justify"></p><br /><br /><p style="text-align: right">彪馬代言人“三球”拉梅洛·鮑爾</p><br /><br /><p style="text-align: justify"></p><br /><br /><p style="text-align: justify">事實上,許多聯盟人士也認為今年新秀獲得的球鞋合約少得離譜。在往年,“前十名中至少一半”新秀已經與運動品牌簽約,不少球員能在選秀之前達成數百萬美元的球鞋交易。</p><br /><br /><p style="text-align: justify"></p><br /><br /><p style="text-align: justify">疫情下零售業面臨的嚴峻形勢,以及籃球鞋市場的持續低迷,都可能導致品牌廣告預算萎縮。NPD Group報告稱,截至今年10月,美國籃球鞋銷量同比下滑20%,而美國鞋類銷量同比下降瞭7%。</p><br /><br /><p style="text-align: justify"></p><br /><br /><p style="text-align: justify">據美媒報道,耐克不會在明年1月前簽約任何2020屆新秀,阿迪達斯的情況也類似。對於大公司來說,削減籃球運動員的贊助經費開支合乎邏輯:截至11月,高性能籃球鞋在今年運動鞋市場的銷售額占比不到3%。</p><br /><br /><p style="text-align: justify"></p><br /><br /><p style="text-align: justify">往年,球員會在選秀後的幾周內陸續簽署球鞋和服裝代言。但是今年籃球鞋銷量走低,令部分新秀必須自降身價才可能獲得合約,更多新秀則在沒有贊助的情況下打球。一旦2020-21賽季開賽,新秀球員便不太可能在之後的休賽期找到贊助。按照慣例,大多數新秀在進入NBA之前就獲得代言費,很少有人會打一年球以後突然得到球鞋合同。</p><br /><br /><p style="text-align: justify"></p><br /><br /><p style="text-align: justify">明年夏天,後浪便會流入聯盟。2021屆新秀受益於參加NCAA等大賽(2020屆因疫情錯過瞭) ,將獲得比今年選秀球員更多的簽約機會。</p><br /><br /><p style="text-align: justify"></p><br /><br /><p style="text-align: justify">過去幾年,運動品牌一直在放棄簽訂新秀合同。在簽訂長期協議前,大品牌們寧願先觀望球員在聯盟中的表現,再按照球員的個性和風格打造適銷對路的產品。預計這種趨勢也將持續下去。</p><br /><br /><p style="text-align: justify"></p><br /><br /><p style="text-align: right">Jordan代言人錫安·威廉森(中)</p><br /><br /><p style="text-align: justify"></p><br /><br /><p style="text-align: justify">去年的狀元錫安·威廉森是唯一的例外,他與Air Jordan簽下瞭7年7500萬美元的合同,並為AJ34代籃球鞋代言。</p><br /><br /><p style="text-align: justify"></p><br /><br /><p style="text-align: justify">現在看來,最終能賺到代言費的是那些可以幫品牌賣鞋的球員。當然,在一名球員正式效力於NBA球隊以前,品牌並不知道他是否能為球鞋帶貨。在"三球"的球鞋合作上,彪馬更看好的是"三球"獨特的個人風格,以及對籃球周邊文化的輻射力。</p><br /><br /><p style="text-align: justify"></p><br /><br /><p style="text-align: justify"><strong><span style="color: #888888; --tt-darkmode-color: #888888;">註:本文所用圖片來自網絡</span></strong></p> [https://pjyundongxie.pixnet.net/blog 平價運動鞋推薦] <br /><br /> [https://birthteam06.bloggersdelight.dk/2021/12/16/%e5%bd%aa%e9%a6%ac%e8%a8%ad%e8%a8%88%e7%bf%bb%e8%bb%8a%ef%bc%81%e5%9b%a0%e7%90%83%e8%a1%a3%e6%ad%a3%e9%9d%a2%e7%84%a1%e9%9a%8a%e5%be%bd-%e5%a4%9a%e7%89%b9%e7%ad%89%e5%a4%9a%e6%94%af%e4%bf%b1%e6%a8%82/ 平價運動鞋推薦] <br /><br />
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狀元榜眼0代言,探花三球憑啥1億美元簽彪馬?<br /><br /><p style="text-align: center"><span style="color: #7F7F7F; --tt-darkmode-color: #7F7F7F;">體育大生意第</span><strong><span style="color: #548DD4; --tt-darkmode-color: #548DD4;">2360</span></strong><span style="color: #7F7F7F; --tt-darkmode-color: #7F7F7F;">期,歡迎關註領先的體育產業信息平臺</span></p><br /><br /><p style="text-align: justify"></p><br /><br /><p style="text-align: right">文|林苑</p><br /><br /><p style="text-align: right">體育大生意記者</p><br /><br /><p style="text-align: justify"></p><br /><br /><p style="text-align: justify">11月19日剛落幕的2020NBA選秀大會上,邁克爾-喬丹的夏洛特黃蜂用探花簽選中“三球”拉梅洛-鮑爾,4年3560萬美元合同讓這位身高2米01的控衛成為媒體關註焦點。</p><br /><br /><p style="text-align: justify"></p><br /><br /><p style="text-align: justify">拉梅洛-鮑爾是著名“球氏傢族”中的老三、鵜鶘球員朗佐-鮑爾的三弟,因此被稱為“三球”。朗佐-鮑爾在2017年選秀中是榜眼簽,因此鮑爾兄弟創造瞭歷史,成為NBA選秀史上第一對入圍三甲的兄弟。三球在10月剛剛以1億美元簽約彪馬,是今年前三順位中唯一在選秀大會前便擁有球鞋合同的新秀,其巨大的商業潛力可見一斑。</p><br /><br /><p style="text-align: justify"></p><br /><br /><p><span style="background-color: #4E82F7; --tt-darkmode-bgcolor: #4E82F7;"></span></p><br /><br /><p><span style="background-color: #4E82F7; --tt-darkmode-bgcolor: #4E82F7;"></span></p><br /><br /><p><span style="background-color: #4E82F7; --tt-darkmode-bgcolor: #4E82F7;"></span></p><br /><br /><p style="text-align: center"><strong><span style="color: #548DD4; --tt-darkmode-color: #548DD4;">跳過NCAA從海外聯賽出道,18歲差點當球隊老板</span></strong></p><br /><br /><p style="text-align: center"></p><br /><br /><p style="text-align: justify">“三球”拉梅洛-鮑爾2001年8月22日出生在美國加利福尼亞州的奇諾崗市。從小,三兄弟就在父親“球爹”拉瓦爾-鮑爾的熏陶下開始打球。在“球哥”率先被湖人選中之後,憑借著父親的極力推銷,三球也開始引起媒體和籃球圈的關註,13歲便獲得瞭籃球名校UCLA校方的口頭邀約。</p><br /><br /><p style="text-align: justify"></p><br /><br /><p style="text-align: right">球傢三兄弟和父母</p><br /><br /><p style="text-align: right"></p><br /><br /><p style="text-align: justify">與其他NBA新秀不同的是,三球的籃球生涯頗為另類。在父親拉瓦爾·鮑爾的指導下,2018年,16歲的拉梅洛-鮑爾和19歲的二哥利安吉洛-鮑爾一起前往立陶宛開啟職業球員生涯,他們希望以此為跳板,未來參加NBA選秀。三球跳過瞭美國NCAA培養體系,去立陶宛、澳大利亞等海外職業聯賽打球,收獲瞭眾多海外球迷。2019年效力於澳洲NBL聯賽伊拉瓦拉老鷹隊期間,三球曾打出連場三雙的精彩表現,2019年11月26日,在老鷹隊114-106戰勝凱恩斯毒蛇隊的比賽中三球砍下32分11籃板13助攻,成為NBL歷史上最年輕三雙球員。今年2月,他被NBL評為年度最佳新秀。過人的籃球天賦,是邁克爾-喬丹選擇他的最大原因之一。</p><br /><br /><p style="text-align: justify"></p><br /><br /><p style="text-align: justify">同樣受到喬丹等NBA球隊老板關註的,是三球在00後、10後青少年群體中的影響力。他在Instagram上擁有超過560萬粉絲,近10萬人是選秀期間新增關註。出生於Z世代以及受到傢庭影響,三球參與的數字營銷活動超過瞭勒佈朗-詹姆斯在內的史上所有熱門新秀。</p><br /><br /><p style="text-align: justify"></p><br /><br /><p style="text-align: right">夏洛特黃蜂用探花簽選中“三球”拉梅洛·鮑爾</p><br /><br /><p style="text-align: center"></p><br /><br /><p style="text-align: justify">盡管“球爹”的大嘴巴頗為惹人討厭,但不可否認的是,球哥兄弟都有著出色的籃球天賦以及商業嗅覺,一系列商業營銷操作頻頻登上美國的社媒熱搜。球傢從不放過任何一個營銷點,從球哥朗佐·鮑爾2017年宣佈參加NBA選秀開始,這一傢人就吸引瞭大眾的目光,他們甚至擁有類似好萊塢名媛卡戴珊姐妹的真人秀節目,定期播出。拿豪車當孩子們的生日禮物更是球傢的傳統,16歲生日當天,三球得到一輛蘭博基尼超跑,成為當天的新聞主角。當選探花郎的前一天,三球在眾目睽睽之下送給母親一個純金打造的金哨子,好讓她有需要時吹哨召喚自己。</p><br /><br /><p style="text-align: justify"></p><br /><br /><p style="text-align: right">三球的16歲生日禮物是蘭博基尼</p><br /><br /><p style="text-align: justify"></p><br /><br /><p style="text-align: justify">今年4月,得知自己的東傢伊拉瓦拉老鷹隊財務遇到問題,18歲的三球萌生瞭當球隊老板的念頭。他在經紀人的幫助下和球隊總經理談判,試圖買下自己效力的球隊。三球的經紀人曾在接受采訪時稱,“我們已經擁有瞭那支球隊。”然而,這次收購最終被前76人總經理柯蘭傑洛截胡,2個月後,柯蘭傑洛成為伊拉瓦拉老鷹隊老板。</p><br /><br /><p style="text-align: justify"></p><br /><br /><p style="text-align: justify">盡管收購失利,三球並未停止他的老板之路。他在選秀前率先推出瞭個人服裝品牌LaFrancé,把2020款Melo服飾放在網上進行銷售,其中T恤的初始定價在70美元左右,而連帽衫的定價達到120美元以上。</p><br /><br /><p style="text-align: justify"></p><br /><br /><p style="text-align: right">三球個人服裝品牌LaFrancé</p><br /><br /><p style="text-align: justify"></p><br /><br /><p><span style="background-color: #4E82F7; 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Latest revision as of 20:15, 15 December 2021

狀元榜眼0代言,探花三球憑啥1億美元簽彪馬?

體育大生意第2360期,歡迎關註領先的體育產業信息平臺





文|林苑



體育大生意記者





11月19日剛落幕的2020NBA選秀大會上,邁克爾-喬丹的夏洛特黃蜂用探花簽選中“三球”拉梅洛-鮑爾,4年3560萬美元合同讓這位身高2米01的控衛成為媒體關註焦點。





拉梅洛-鮑爾是著名“球氏傢族”中的老三、鵜鶘球員朗佐-鮑爾的三弟,因此被稱為“三球”。朗佐-鮑爾在2017年選秀中是榜眼簽,因此鮑爾兄弟創造瞭歷史,成為NBA選秀史上第一對入圍三甲的兄弟。三球在10月剛剛以1億美元簽約彪馬,是今年前三順位中唯一在選秀大會前便擁有球鞋合同的新秀,其巨大的商業潛力可見一斑。











跳過NCAA從海外聯賽出道,18歲差點當球隊老板





“三球”拉梅洛-鮑爾2001年8月22日出生在美國加利福尼亞州的奇諾崗市。從小,三兄弟就在父親“球爹”拉瓦爾-鮑爾的熏陶下開始打球。在“球哥”率先被湖人選中之後,憑借著父親的極力推銷,三球也開始引起媒體和籃球圈的關註,13歲便獲得瞭籃球名校UCLA校方的口頭邀約。





球傢三兄弟和父母





與其他NBA新秀不同的是,三球的籃球生涯頗為另類。在父親拉瓦爾·鮑爾的指導下,2018年,16歲的拉梅洛-鮑爾和19歲的二哥利安吉洛-鮑爾一起前往立陶宛開啟職業球員生涯,他們希望以此為跳板,未來參加NBA選秀。三球跳過瞭美國NCAA培養體系,去立陶宛、澳大利亞等海外職業聯賽打球,收獲瞭眾多海外球迷。2019年效力於澳洲NBL聯賽伊拉瓦拉老鷹隊期間,三球曾打出連場三雙的精彩表現,2019年11月26日,在老鷹隊114-106戰勝凱恩斯毒蛇隊的比賽中三球砍下32分11籃板13助攻,成為NBL歷史上最年輕三雙球員。今年2月,他被NBL評為年度最佳新秀。過人的籃球天賦,是邁克爾-喬丹選擇他的最大原因之一。





同樣受到喬丹等NBA球隊老板關註的,是三球在00後、10後青少年群體中的影響力。他在Instagram上擁有超過560萬粉絲,近10萬人是選秀期間新增關註。出生於Z世代以及受到傢庭影響,三球參與的數字營銷活動超過瞭勒佈朗-詹姆斯在內的史上所有熱門新秀。





夏洛特黃蜂用探花簽選中“三球”拉梅洛·鮑爾





盡管“球爹”的大嘴巴頗為惹人討厭,但不可否認的是,球哥兄弟都有著出色的籃球天賦以及商業嗅覺,一系列商業營銷操作頻頻登上美國的社媒熱搜。球傢從不放過任何一個營銷點,從球哥朗佐·鮑爾2017年宣佈參加NBA選秀開始,這一傢人就吸引瞭大眾的目光,他們甚至擁有類似好萊塢名媛卡戴珊姐妹的真人秀節目,定期播出。拿豪車當孩子們的生日禮物更是球傢的傳統,16歲生日當天,三球得到一輛蘭博基尼超跑,成為當天的新聞主角。當選探花郎的前一天,三球在眾目睽睽之下送給母親一個純金打造的金哨子,好讓她有需要時吹哨召喚自己。





三球的16歲生日禮物是蘭博基尼





今年4月,得知自己的東傢伊拉瓦拉老鷹隊財務遇到問題,18歲的三球萌生瞭當球隊老板的念頭。他在經紀人的幫助下和球隊總經理談判,試圖買下自己效力的球隊。三球的經紀人曾在接受采訪時稱,“我們已經擁有瞭那支球隊。”然而,這次收購最終被前76人總經理柯蘭傑洛截胡,2個月後,柯蘭傑洛成為伊拉瓦拉老鷹隊老板。





盡管收購失利,三球並未停止他的老板之路。他在選秀前率先推出瞭個人服裝品牌LaFrancé,把2020款Melo服飾放在網上進行銷售,其中T恤的初始定價在70美元左右,而連帽衫的定價達到120美元以上。





三球個人服裝品牌LaFrancé











疫情下新秀代言鳳毛麟角,傢族加持+帶貨能力助三球簽彪馬





對於任何NBA新秀而言,在球隊合約外擁有一份大品牌球鞋合同都是至關重要。雖然,球爹自己創建的品牌 BBB(Big Baller Brand)曾經簽下球哥,但是過去幾年的經營失敗讓BBB聲譽掃地,也讓球哥損失瞭原本可以從其他大品牌手中獲得的大筆代言費,因此球爹放棄瞭讓三球再為自己的品牌代言。





早在今年1月,便有消息稱三球已經收到1億美元的球鞋贊助報價,還有私人飛機的使用權。但在當時,消息人士並未對外公佈具體品牌。隻有傳言稱耐克等公司對三球有著濃厚興趣。





6月,球傢三兄弟突然與知名經紀公司CAA分手,正式簽約知名藝人Jay-Z的體育經紀公司Roc Nation Sports。





由於Jay-Z正是彪馬創意總監,彪馬重返NBA後也重金簽約狀元艾頓及全明星球員考辛斯,此次簽約預示著球傢三兄弟或將成為彪馬旗下運動員。而球哥在9月轉投裡奇·保羅的Klutch體育經紀公司,以期在未來三年謀求更大的發展空間。





球傢三兄弟





8月起,三球簽約彪馬的傳聞愈演愈烈。最終在10月14日,彪馬官方宣佈正式簽下“三球”拉梅洛·鮑爾。據美國媒體報道,雙方簽下瞭1億美元的多年球鞋合同。





彪馬與三球首個合作系列的概念名為“Not From Here”,用來表達“卓然不群”的個性主張。雙方未來將會共同開發融合PUMA文化理念的產品,打破體育、文化、音樂和時尚之間的界限。





今年是NBA選秀的小年,無論是狀元愛德華茲還是榜眼懷斯曼,星味明顯比去年的狀元錫安-威廉森、榜眼賈-莫蘭特差遠瞭,在選秀大會召開前,三球是2020屆新秀之中唯一擁有鞋類和服裝代言的球員。這首先得感謝球哥和球爹所帶來瞭巨大名氣和傢族加持,其次也需要拉梅洛本人的獨特個性與帶貨能力支撐。





彪馬代言人“三球”拉梅洛·鮑爾





事實上,許多聯盟人士也認為今年新秀獲得的球鞋合約少得離譜。在往年,“前十名中至少一半”新秀已經與運動品牌簽約,不少球員能在選秀之前達成數百萬美元的球鞋交易。





疫情下零售業面臨的嚴峻形勢,以及籃球鞋市場的持續低迷,都可能導致品牌廣告預算萎縮。NPD Group報告稱,截至今年10月,美國籃球鞋銷量同比下滑20%,而美國鞋類銷量同比下降瞭7%。





據美媒報道,耐克不會在明年1月前簽約任何2020屆新秀,阿迪達斯的情況也類似。對於大公司來說,削減籃球運動員的贊助經費開支合乎邏輯:截至11月,高性能籃球鞋在今年運動鞋市場的銷售額占比不到3%。





往年,球員會在選秀後的幾周內陸續簽署球鞋和服裝代言。但是今年籃球鞋銷量走低,令部分新秀必須自降身價才可能獲得合約,更多新秀則在沒有贊助的情況下打球。一旦2020-21賽季開賽,新秀球員便不太可能在之後的休賽期找到贊助。按照慣例,大多數新秀在進入NBA之前就獲得代言費,很少有人會打一年球以後突然得到球鞋合同。





明年夏天,後浪便會流入聯盟。2021屆新秀受益於參加NCAA等大賽(2020屆因疫情錯過瞭) ,將獲得比今年選秀球員更多的簽約機會。





過去幾年,運動品牌一直在放棄簽訂新秀合同。在簽訂長期協議前,大品牌們寧願先觀望球員在聯盟中的表現,再按照球員的個性和風格打造適銷對路的產品。預計這種趨勢也將持續下去。





Jordan代言人錫安·威廉森(中)





去年的狀元錫安·威廉森是唯一的例外,他與Air Jordan簽下瞭7年7500萬美元的合同,並為AJ34代籃球鞋代言。





現在看來,最終能賺到代言費的是那些可以幫品牌賣鞋的球員。當然,在一名球員正式效力於NBA球隊以前,品牌並不知道他是否能為球鞋帶貨。在"三球"的球鞋合作上,彪馬更看好的是"三球"獨特的個人風格,以及對籃球周邊文化的輻射力。





註:本文所用圖片來自網絡

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