11TOP50

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生意參謀數據顯示,11月11日0:00-24:00期間,薇諾娜和完美日記旗艦店分別領跑國貨護膚和彩妝。











文丨夏濤 鐘錦



高端及大眾品牌受追捧



星圖數據顯示,11月11日當天,在個人護理品牌中,巴黎歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻、後、資生堂最受追捧,其次為玉蘭油、雪花秀、SK-II、自然堂、海藍之謎,國貨個護品牌中,僅有自然堂擠進TOP10。



值得註意的是,在個護TOP10品牌中,產品均價分佈在700-3000及100-250之間,可見消費者線上購物主要集中在高端及大眾品牌中。



個護類店鋪——薇諾娜奪得國貨桂冠



生意參謀數據顯示,在淘寶TOP50熱銷店鋪中,有48傢店鋪為品牌旗艦店,另兩傢為淘寶C店,分別是“原料的完美主義”和“臉妹臉掌櫃”。



據統計,外資品牌和國貨入圍數量為31:17,前5強分別為歐萊雅、雅詩蘭黛、蘭蔻、薇諾娜、olay,薇諾娜旗艦店奪得國貨桂冠。其它入圍的國產品牌店鋪還有自然堂、MRSIMBA、百雀羚、HomeFacialPro、珀萊雅、禦泥坊、歐詩漫等。



值得關註的是,位列TOP9的MRSIMBA品牌,由快手主播辛巴於今年10月創建,該品牌主打養膚彩妝及護膚,首次上市便發佈瞭包括粉底液、眉筆、唇釉、眼影盤、腮紅、睫毛膏等15個單品。從創立到參與雙11不過1個月的時間,MRSIMBA品牌的淘寶店鋪銷量便超過海藍之謎、赫蓮娜、科顏氏、伊麗莎白雅頓、資生堂、修麗可等國際高端品牌,足見當下紅人經濟的火熱。



彩妝類店鋪——完美日記、花西子領跑



生意參謀數據顯示,淘寶全網彩妝/香水/美妝工具熱銷店鋪TOP10中,完美日記、花西子領跑,新銳品牌colorkey、小奧汀分別位列TOP5、TOP9,品牌戰報數據顯示,colorkey在雙十一期間銷售額達1.23億元,小奧汀銷售額也於11月11日當天破億,同比增長3000%。



值得註意的是,在TOP10中,歐萊雅旗下品牌的旗艦店占據瞭近一半席位,依次為3CE、蘭蔻、美寶蓮、YSL。



雙十一的銷售額歷來是品牌市場表現的風向標,外資品牌顯然展露出瞭更強大的市場統治力。不過,新銳國貨尤其是彩妝品牌表現令人驚喜,如薇諾娜天貓店銷售破7億,誕生僅4年時間的完美日記銷售額突破瞭6億......而包括小奧汀、colorkey、半畝花田、潤百顏、至本等潛力十足的品牌,其未來亦值得期待。

[1] 美妝推薦