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在大中華區年賺535億元!耐克CEO:耐克“屬於”中國,為中國服務

本文為「金十數據」原創文章,未經許可,禁止轉載,違者必究。



耐克624日公佈的財報顯示,2021財年第四財季,公司營收達123億美元,超出市場預期的110.1億美元,同比增長96%;財報公佈後,Baird分析師表示,耐克業績亮眼,主要是因為該公司在北美、歐洲、中東和非洲等4地增長強勁,在大中華區增長優於預期。







耐克CEO:耐克“屬於”中國,為中國服務!





具體來看,第四財季,耐克在北美收入53.84億美元,同比大增141%;在歐洲、中東和非洲銷售為29.79億美元,增長124%;在大中華區收入為19.33億美元(約合人民幣124億元),增長17%。另外,2021財年,耐克在大中華區收入為82.9億美元(約合人民幣535億元),同比增長24%





面對財報中大中華區的“亮眼表現”,耐克首席執行官約翰•多納霍(John Donahoe)也明確表示瞭公司現在及未來對中國市場的態度。英媒消息,財報發佈當天,在被問到“耐克在中國如何應對品牌競爭”時,約翰多納霍表示:耐克是一個“屬於”中國、為中國服務的品牌。





實際上,約翰•多納霍已非首次公開表示中國市場對耐克的重要性。20206月,有外媒指出,由於疫情影響,耐克已出現2年來首次季度虧損,即將面臨裁員;但不久後,約翰•多納霍就表示隨著中國率先從疫情中恢復,中國消費者的需求也開始反彈,耐克已被“拖出泥潭”。據悉,2021財年第三財季,耐克在華營收逆勢增長51%





不過今年3月,由於牽扯進瞭H&M事件,遭到中國消費者的自發抵制,耐克在華受歡迎程度已大打折扣。相關統計數據顯示,今年4月,耐克在天貓平臺銷售額直接“腰斬”,同比大降59%;“618大促”期間,耐克銷量也下滑瞭30%







國貨崛起:李寧4月銷量大增800%,安踏“618大促”銷量大漲超50%





要知道的是,自耐克、阿迪達斯等一眾國際品牌都牽扯進H&M事件有關後,中國市場就掀起瞭一股“支持國貨”的潮流。最直觀的數據是,4月,李寧在天貓平臺銷售額增長幅度高達800%;“618大促”期間,安踏的銷售額同比大增超過50%





這股潮流還傳導到瞭資本市場。市場數據顯示,今年3月至今,在二級市場上,李寧已漲90%,安踏體育漲52%,特步國際漲264%……





有分析指出,這場風波,或成為國產品牌崛起、重新奪回中國體育市場高地的大好機會。據悉,在此之前,耐克和阿迪達斯一直占據著中國體育市場近半的份額,以2020年的數據為例,耐克占25.6%,阿迪達斯占17.4%





相較於國產品牌近期以來不斷受到青睞,耐克在華已負面消息纏身。除瞭上述事件外,耐克還被爆出質量問題,據海關總署的消息,在20206月至20215月期間檢測發現的不合格產品中,就有耐克的男童針織棉質T恤衫;611日,耐克還因違反必要原則等被通報。





可以說,耐克若想要繼續在中國市場“耕耘”,還需繼續努力挽回聲譽,並保證產品的質量,否則很快就會被李寧等國貨品牌趕超,第四財季在大中華區超預期的業績,也將是“曇花一現”。






| 李銀蘇 題 | 徐曉冰 圖 | 盧文祥 審 | 徐曉冰

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