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耐克潛入瞭元宇宙,運動鞋變成加密貨幣,還能這麼玩

耐克正在潛入元宇宙。不,耐克已經佈局三年瞭。



雖然 Facebook 最近的更名可能促使耐克公開其部分計劃,但這傢運動服裝巨頭多年來一直在為其虛擬生態系統奠定基礎。



根據專利申請和知情人士的說法,該公司可能很快就會推出其首批產品,用於新的沉浸式數字現實,即元宇宙。



可追溯到 2018 年的專利申請的審查表明,耐克的計劃不僅僅是兜售數字產品。耐克為虛擬世界奠定瞭知識產權基礎,包括虛擬化身和購買和交換耐克商品的新方式。現在,耐克正在將註意力轉向實現這一願景。



據彭博社報道,總部位於俄勒岡州比弗頓的耐克上周為虛擬商品提交瞭商標申請,同一天,Business Insider 就其元宇宙計劃的問題聯系瞭該公司。



專利並不總能帶來新產品,但它們為公司的努力提供瞭一張不錯的地圖。對於耐克來說,可能性似乎無窮無盡。雖然批評者會說耐克是在進行一場虛擬的現金攫取,但耐克高層將這項工作描述為與消費者建立更深層次聯系的一種方式,這是企業最喜歡的話題。



在 2020 年 1 月,其首席執行官約翰·多納霍 (John Donahoe)上任以後,耐克就在不斷佈局,並取得收獲。多納霍是科技公司 eBay 和 ServiceNow 的前任首席執行官。



在截至5月31日的財報中,耐克的數字業務增長瞭41%。第四季度,數字業務增長瞭147%。



耐克的一位高管表示。“數字化是未來的趨勢,而且它正在產生回報。誰不想進一步投資於賺錢的東西呢?”







“Cryptokicks”和虛擬商品



耐克的專利展示瞭一個由智能電子鞋、數字運動鞋、虛擬道具和耐克標志組成的世界。



今年8月,耐克獲得瞭“社交網絡服務虛擬化身”的專利。這項專利描述瞭一個與用戶運動表現相關的虛擬形象。



例如,當用戶完成第一次鍛煉時,虛擬化身可能會解鎖一件新襯衫或一雙新鞋。



今年2月發佈的一項類似專利描述瞭對實現運動目標的用戶進行獎勵;目標越高,耐克的裝備就越多。用戶甚至可以用自己的虛擬形象定制耐克商品。



為瞭讓它的虛擬形象工作,耐克需要跟蹤用戶的活動,這是它已經知道如何做的事情。計步器已經推出好幾年瞭。耐克+ iPod運動套裝於2006年發佈。





耐克一直在繼續開發這項技術。七月份的一項專利描述瞭“智能電子鞋”。



元宇宙戰略的關鍵之一是不可替代的代幣技術,它允許一個人“擁有”數字資產。



耐克在NFTs方面的工作出現在2019年的一項“cryptokicks”專利中。cryptokicks是該公司註冊的一個術語,本質上是創建瞭一種與每一雙物理運動鞋連接的數字運動鞋(Cryptokicks)



人們可以出售這些數碼運動鞋,或者把它們放在網上錢包裡。這項專利描述瞭將數碼運動鞋的各個部件混合在一起,創造出“鞋子後代”的方法。(本質上是一種加密貨幣)



Cryptokicks 可以在體育賽事中獲得。數碼鞋可以預先設定和/或控制數量,並作為促銷、活動、比賽的一部分分發。



例如,在職業體育揭幕戰中,觀眾可以獲得數量有限的唯一數字資產中的一種,每一種資產都通過自己的加密令牌單獨保護。



增強現實技術可以讓人們可以“穿”虛擬運動鞋,比如在 Zoom 電話或者谷歌視頻群聊中。



cryptokicks 專利還提出瞭其他應用,包括防止假冒,這對大品牌來說仍然是一個棘手的問題。但如果每雙鞋都有一個虛擬的兄弟姐妹,那麼判斷耐克鞋是否是假的會更容易。



同樣,一月份的一項專利描述瞭一種創建“虛擬生產線”的方法,可以幫助用戶——而不是機器人——根據他們的“社交互動、物理位置和註意力”獲得耐克最令人垂涎的產品。



耐克建立瞭它的元宇宙



幾名耐克員工現在在領英上的工作描述中有“元宇宙”。



埃裡克 · 雷德蒙德最近被任命為耐克“元宇宙工作室”的負責人。安德魯 · 施瓦茨列出瞭他的名字: 元宇宙工程總監。另一位耐克員工說,他的工作包括“思考元宇宙”。



10月,有7年耐克經驗的湯米•范(Tommy Pham)被任命為遊戲合作夥伴關系經理。湯米•范在最近的許多數字專利中都被列為發明者,這表明耐克將加大對電子遊戲的關註作為其“元宇宙”戰略的一部分。



耐克招聘具有元宇宙技能的員工;鞋類設計師的招聘啟事稱,他們將“在重新定義我們的數字版圖、引領我們進入元宇宙以及提升我們團隊的能力方面發揮關鍵作用。”



其他品牌,包括 Gucci和微軟,已經開始公佈元宇宙計劃。但創立虛擬運動鞋平臺 Aglet的前阿迪達斯未來趨勢總監瑞安·穆林斯 (Ryan Mullins)表示,耐克可能處於最佳位置,因為它“具有文化影響力”並且擁有數百種標志性產品。



“運動鞋現在可以連接一切。”他說。



耐克多年來一直在談論將數字和實體相結合,但它通常被描述為改進其電子商務技術的一種方式。穆林斯說,還不止這些。



“商業已經變成瞭一種遊戲,”他說。“當前的電子商務體驗是交易性的,而且變得非常無聊。”



馬林斯說,耐克和其他大品牌面臨的挑戰是,如何真實地在 metaverse 上顯示,以避免看起來像一個廉價的“品牌賭場”。



“你如何設計一個真實的體驗,而不是看起來像一個絕望的金錢遊戲?”馬林斯說。



耐克持相反的立場:他們將元宇宙視為建立消費者忠誠度的一種方式。



到目前為止,該公司隻涉足瞭 metaverse,包括銷售Travis Scott在視頻遊戲“Fortnite”中穿的數字 Air Jordans ,並使用基本的增強現實技術讓人們虛擬試穿運動鞋。耐克還與在線遊戲平臺 Roblox 和 NBA2K 合作,玩傢可以在其中解鎖獨傢運動鞋。







耐克消息人士稱,該公司的努力——盡管已經申請瞭專利和商標——還為時過早。知識產權骨幹已到位;現在是實施,這可能需要數年時間。元宇宙所需的互操作性水平還沒有接近現實。



例如,為瞭讓虛擬世界開花結果,虛擬化身需要在數字平臺之間穿梭。目前,在“Fortnite”中獲得的運動鞋仍然還留在“Fortnite”中。



耐克龐大的財務資源和行政領導能力為其提供瞭優勢。除瞭多納霍之外,耐克的董事會還包括蘋果公司的首席執行官蒂姆·庫克,蘋果公司是另一傢在元宇宙中鋪設大軌道的公司。(Apple Glasses 預計最早將於明年推出,並將與耐克的產品自然搭配。)



自從 Facebook 上周更名為 Meta以來,Metaverse 一直出現在新聞中。但就目前而言,消費者的興趣似乎並不大。



在最近的一項在線調查中,29% 的美國消費者表示他們甚至不知道“元宇宙”是什麼。隻有 23% 的人表示他們願意花時間在裡面。



盡管如此,預計耐克的元宇宙計劃很快將被其他公司效仿。

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