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彪馬VS阿迪、耐克,親兄弟間的較量,你更看好誰?









眾所周知,Puma與Adidas、Nike都是知名的運動品牌,並且在國際上的地位都不容小覷。但針對國內市場而言,為什麼彪馬沒有阿迪、耐克那麼火呢?









在運動品牌中,Puma和Adidas、Nike都處於上遊,其中阿迪達斯與耐克在國內收獲瞭一大波粉絲,盡管很多運動愛好者將兩者來進行比較,卻也難分伯仲。









而彪馬比阿迪、耐克晚一步進入中國市場,盡管蕾哈娜讓其成功逆襲,但是在國內的受歡迎度始終遜色幾分。









如今,阿迪和耐克已經穩固瞭中國市場的地位,這看似競爭的兩大品牌卻又如同手足一般齊步向前,彪馬活生生的成為瞭“第三者”。可誰又知道,一百多年前的Puma和阿迪卻是親兄弟呢?









魯道夫(哥哥,彪馬的創始人)









阿道夫(弟弟,阿迪達斯的創始人)









1920年,魯道夫和阿道夫在傢鄉黑措根奧拉赫成立瞭“ 達斯勒鞋廠 ”,阿道夫是技術控,而魯道夫則主導銷售,兩兄弟的合作使鞋廠生意蒸蒸日上。









但好景不長,二戰期間,兩人都成瞭納粹員。哥哥魯道夫不幸落入瞭一年的牢獄之災,而弟弟阿道夫因為當時制造的鞋子幫助過很多美國人獲得冠軍,僥幸被放瞭!一年之後,哥哥出獄,美國人說他被人告密是間諜,並且告密者是他最親近的人。









魯道夫聽後首先懷疑的便是弟弟阿道夫,事後,兩人分道揚鑣,哥哥離開公司創立瞭Puma,弟弟也將原來的公司改名為Adidas。









不得不說這場百年恩怨,可以稱作為一步典型的傢庭矛盾倫理劇瞭。









彪馬與阿迪的小故事先科普到這裡,接下來進入今天的主題:為什麼彪馬不如阿迪、耐克那樣火?









第一:品牌定位









其實,很早以前彪馬就在世界杯上亮相,球王貝利和馬拉多納也穿著Puma足球鞋獲得瞭冠軍。









但是不久後,彪馬放棄瞭足球市場,開始主攻賽車鞋領域。而就國內市場而言,賽車領域並沒有足球及籃球那麼普及,隨之在受眾人群上就與阿迪、耐克拉大瞭距離。









而阿迪和耐克則一直專註於足球及籃球市場的研發,不管是在世界杯還是NBA賽場上,都能看見他們的身影,從而穩固瞭國內球鞋市場的地位,牢牢的抓住瞭當下人的審美口味及需求。









盡管近幾年彪馬開始轉型並宣佈回歸籃球領域,但始終比阿迪、耐克遲瞭一步,錯失瞭發展的良機,至今還是存在一定的差距。









第二:科技研發









談及科技,彪馬可以說是“僅有一副好看的皮囊”。









作為一雙好的球鞋,它的緩震科技一定要做到位。而彪馬的Ignite科技是從Adidas Boost的基礎上改良而成的,盡管在外觀上做出瞭改變,但是實際功能上並沒有什麼差別。









而阿迪和耐克不僅在科技研發速度上面比彪馬搶先一步,在本質上也略勝一籌。阿迪有強大的防震科技Boost支撐,而耐克則有知名的Zoom air和Air Max氣墊。









第三:外觀設計









彪馬一直走在潮流高端,外觀上時尚又復古,但卻不幸遇到瞭Yeezy和AJ。









彪馬的產品追求高端,在外觀設計上以潮流復古為主,在國外市場還是不錯的。但是更多的是以女性時尚為主,而男性作為球鞋市場的主要消費者,又一次被阿迪和耐克搶瞭風頭。









而阿迪還有侃爺設計的Yeezy這一大熱門撐腰,不管是明星效應還是從受歡迎程度來看,椰子的成功都有目共睹,成為當下不折不扣的“鞋中王”。









耐克旗下的AJ系列就更不用多說瞭,新出的配色層出不窮,要是新出瞭一款炒出天價的球鞋,首先想到的便是AJ。如今,就連廣場舞大媽都成為瞭它的粉絲,可想而知其影響力不容小覷。









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